「65歳からのハワイ」キャンペーンサイト

キャンペーンメッセージを、Web体験へと翻訳する

本プロジェクトで求められたのは、「もう、歳だから。」から「楽しもう、歳だから。」へというキャンペーンのメッセージを、単なるコピー表現にとどめず、Webサイト全体を通して体感できるようにすることでした。

私たちは、シニア層にとっての安心感と、ハワイへの期待感や高揚感をどのように両立させるかを軸に、「年齢を理由に諦める」のではなく、「年齢をきっかけに人生を楽しむ」というキャンペーン思想を、UI/UXとビジュアル体験へと翻訳しました。

ハワイらしい高揚感を生むビジュアル設計

コラージュ表現や鮮やかな色彩を用いることで、単なる観光地としての華やかさではなく、ハワイで過ごす時間の心地よさや、肩の力が抜けるような開放感を表現しました。 色彩設計では、赤・青・黄色を基調としながら、テクスチャ感を加えることで、明るさと親しみやすさが共存する世界観を構築しました。 「また旅に出たい」と自然に気持ちが動く空気感そのものを、Web上で体験として伝えることを目指しています。

シニア向けUI/UXと安心感の設計

65歳以上のユーザーにとって、文字や情報の見やすさは重要である一方、過度に保守的なデザインに寄せてしまうと、旅への期待感や憧れが十分に伝わりません。

そのため、いわゆる“シニア層向け”として整理された無難なデザインではなく、旅に出る前の高揚感や、新しい体験への期待感が自然と湧き上がる温度感を重視しました。

UI設計においては、フォントサイズの強弱を過度につけすぎず、アニメーションも必要最低限に抑えることで、視認性と操作性を担保。一方で、適度な動きやビジュアル演出によって、“新鮮さ”や“旅への期待感”が感じられる体験を目指しました。