BONEZ

ブランドの再定義から設計を始める

本プロジェクトでは、アスリートだけでなく、健康・美容・ファスティングなど複数のターゲットへの展開を見据え、ブランド全体の再設計から着手しました。

まず取り組んだのが、パッケージおよびロゴのリデザインです。

従来の黒を基調としたアスリート向けの印象を見直し、複数のデザイン提案を通じて、

より日常に取り入れやすいブランドイメージへと方向性を定めました。

スープというプロダクトの特性を踏まえ、液体のような柔らかさや丸みを取り入れることで、

ナチュラルでオーガニックな印象へと再構築しています。

またパッケージでは、生産条件を踏まえながら、スープの表面を水面に見立てた抽象的な表現とすることで、ブランドの世界観がシンプルに伝わるように設計しました。

複数ターゲットに届くための設計

アスリート・健康・美容・ファスティング。

それぞれの文脈に価値を持つプロダクトである一方で、

どこか一つに寄せすぎると、他の層にとっての距離が生まれてしまいます。

そのため、特定のターゲットに最適化するのではなく、複数の利用シーンが自然に共存できる状態を目指しました。

また、クライアントが強い自信を持つ製品価値——三つ星レストランで培われた知見、アスリートによる継続利用、成分分析といった要素も、単に並べるのではなく、

どの順序で提示すれば自然に理解されるかを整理しています。

さらに食品領域では、効果・効能の表現に薬機法の制約があるため、

コピーと情報設計を切り離さず、一体で検討しました。

「理解できる」から「イメージできる」へ

「ボーンブロス」というカテゴリにまだ馴染みがないユーザーにとっては、

「何か」は分かっても、「どう使うか」が分からない状態が生まれやすいと考えました。

そこで本サイトでは、スペックを説明するだけでなく、

「どんなシーンで取り入れるものなのか」が直感的にイメージできる構成を重視しています。

訪問時にまず「どんな商品か」「どんな場面で飲むのか」が視覚的に伝わるよう、

利用シーンを起点に情報を整理しました。

また、三つ星レストランでの知識や経験をもとに、既存の技法を応用した製法や、素材へのこだわりについても、「4つのこだわり」として再構成し、信頼性とストーリーが無理なく伝わる流れを設計しています。

利用シーンを横断的に見せるUI設計

LPのメインビジュアルでは、アスリート・健康・美容といったターゲットごとの飲用シーンを提示しながら、中央にBONEZを据え、周囲のシーンが切り替わる構造を採用しました。

ブランドを視覚的な中心に置きつつ、利用シーンの広がりを一つの画面の中で表現することで、「特定用途のプロダクトではない」という認識を自然に伝えています。

また、スープ単体では利用イメージが限定される可能性も踏まえ、他プロダクトと組み合わせたONKITの選び方をシーン別に提案しています。

さらに、アスリートと一般ユーザー双方の声を掲載することで、実体験を通じた信頼性を補強し、カテゴリ理解を支える構成としました。

利用シーン設計が生んだユーザーの広がり

本サイトは、広告流入の受け皿として機能しながら、ブランドストーリーと製品価値を伝える基盤として運用されています。

複数の利用シーンを前提に設計したことで、アスリートに限らず、健康・美容・ファスティングといった領域へとユーザー層の広がりにもつながりました。

実際に、ヨガインストラクターからの紹介をきっかけに、ファスティング領域のユーザーによる定期購入も生まれています。

商品そのものの価値だけでなく、「どのように生活に取り入れるか」という文脈まで設計することが、カテゴリの理解と市場の拡張につながる結果となりました。